ДЗ №2 (долг)

Книга: "Собачье сердце" М. Булгаков
Тираж: 5000 экземпляров

«Читай-город» - 299 рублей

OZON - 169 рубль

 

1) Маржа магазинов

Читай-город: 299*0,7 = 209,3
Для тиража в 5000 экземпляров потребуется: 209,3*5000 = 1 046 500
Остаток: 299-209,3 = 89,7

OZON: 169*0,7 = 118,3
Для тиража в 5000 экземпляров потребуется: 118,3*5000 = 591 500
Остаток: 169-118,3 = 50,7

 

2) Маржа оптовика

Читай-город: 89,7*0,4 = 35,88
Сумма после вычета маржи: 89,7-35,88 = 53,82

OZON: 50,7*0,4 = 20,28
Сумма после вычета маржи: 50,7-20,28 = 30,42

 

3) Прибыль издательства с одного экземпляра

Читай-город: 53,82-168 = -114,18
OZON: 30,42-168 = -137,58

Общая прибыль:

Читай-город: -114,18*5000= -570 900
OZON: -137,58*5000= -687 900

 

4) Сравнение прибыли магазина и издательства:

Магазины:
Читай-город: 1 046 500
OZON: 591 500

Издательства:
Читай-город: -570 900
OZON: -687 900

Вывод:

Издательство в обоих случаях работает себе в убыток, причем убыток через OZON больше на 117 000 рублей из-за более низкой цены. Вероятнее всего, так происходит, потому что основные затраты и финансовые риски несет именно издатель, а большую часть выручки забирают торговые представители. А также онлайн площадки часто пользуются возможностью работать с минимальной наценкой за счет больших оборотов. Это заставляет либо отказываться от продаж, либо поставлять товар по цене, которая даже не покрывает себестоимость печати, просто чтобы присутствовать на полке. Часто бывает такое, что на маркетплейсах бывают скидки, из-за которых издатель может вообще ничего не получить.

Чтобы исправить ситуацию, издательству нужно либо радикально снизить себестоимость (более дешевая бумага, увеличение тиража до 10-15 тысяч экземпляров для снижения цены за единицу), либо продавать книгу минимум по 400-450 рублей. Можно также перейти на прямые продажи через собственный сайт, где не будет посредников. Еще один вариант - договориться с магазинами о меньшей марже (50-60% вместо 70%) или вообще отказаться от работы с площадками, которые устанавливают демпинговые цены вроде OZON.

 

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

ДЗ №2

Изображение
  Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ                                                           Журнал "Все звезды"   (выпуск №15 (680) июль 2025) 1) Общее число страниц в журнале посчитать сложновато, поскольку большую часть составляют постеры, являющиеся главной составляющей этого журнала. если считать их за страницы, то число составит 40, иначе - 16. посчитаем процент рекламы для обоих чисел. Вся реклама, присутствующая в номере является нативной (Advertorial). Я не могу точно утверждать, что из найденных мною материалов является рекламой, а что нет. Но, судя по моим подсчетам, рекламных страниц в номере - 6.  Таким образом, если не считать постеры за страницы, то процент рекламы составляет 37,5%, что является по закону допустимым и не превышает лимит в 40%. Если считать постеры за страницы, то про...
Далее...

ДЗ №3

  Практическое задание №3 1)       Потребитель 1: Анастасия Пол: женский Возраст: 20 лет Место проживания: Челябинск Сфера деятельности: студентка факультета журналистики, подрабатывает SMM-менеджером на удаленке Заработок: 25 000 рублей Потребитель 2: Никита Пол: мужской Возраст: 23 года Место проживания: Челябинск Сфера деятельности: начинающий программист в небольшой IT -компании Заработок: 50 000 рублей Почему выбраны именно они: Пара живет вместе, а значит ежедневно общаются. Оба находятся в одной медиасреде, активно потребляют цифровой контент, интересуются креативной индустрией и регулярно используют социальные сети, что может сделать их потенциальными клиентами медиакомпаний. 2) Медиапродукт: Медиаплатформа с короткими образовательными видео до 10 минут о современных и креативных профессиях: IT , нейросети, монтаж, дизайн, SMM и пр. Что именно будем продавать: Подписку на полный доступ ко всему образовательному контенту Кан...
Далее...